Zaboravite na iPhone 16 i iOS 18, možda najimpresivnija stvar koja dolazi iz Apple-a ove godine biće njegov zastrašujući osećaj za tajming. Tek što je emitovao svoju verziju filma “The Birds”, javno napadajući Google Chrome i pri tome izbegavajući da ga direktno imenuje, Chrome je pogodio svojih 3 milijarde korisnika šokantnim povratkom kolačića za praćenje.

Pravi problem za tih 3 milijarde korisnika je tajming ili nedostatak istog. Google je planirao da zameni kolačiće sa anonimnim alternativama za praćenje, slično Apple ATT rešenju. Ali te alternativne opcije su naišle na brigu regulatornih tela zbog štete za širu industriju i zabrinutost oko privatnosti u vezi s tim da li bi one zaista funkcionisale na predviđeni način.

Uprkos kašnjenju, ukidanje kolačića za praćenje u Chrome-u je bio ključni faktor za njihovu zamenu i pojavu hibridnog Privacy Sandbox-a. S odloženim ukidanjem kolačića, taj proces je produžen praktično u nedogled.

Google menadžer za Privacy Sandbox, izjavio je na virtuelnoj panel diskusiji u petak da “radimo na dizajnu novog rešenja i razgovaraćemo sa regulatorima na usklađivanju rešenja kako budemo napredovali… za sada nemamo novih informacija.”

To nas dovodi do problema slona u sobi. Bez obzira na probleme u vezi dizajna novog rešenja, Privacy Sandbox se smatrao čvrstim planom za zamenu kolačića, prelazak sa jedne forme praćenja na drugu.

Rešenje problema sa Google Crome kolaćićima i praćenjem korisnika nije ni na vidiku

I postojao je ciljani datum kojim se redovno manipulisalo, ali ipak je to bio konkretan datum. Sada, umesto toga, imamo mnogo apstraktniju raspravu sa regulatorima o izboru korisnika i da li asimetrične informacije Google-a o njegovim korisnicima znače da njihovo biranje opcije “ne prati”, daje prednost Google-u na štetu industrije oglasa i to na isti način kao što je problem sa Privacy Sandbox-om koji je smetao regulatornim telima.

“CMA će pažljivo razmotriti novi pristup Google-a,” rekao je u odgovoru na Google-ovo ažuriranje. “Pozdravljamo mišljenja o revidiranom pristupu Google-a, uključujući moguće implikacije za potrošače i ishod na tržištu.”

CMA-ova nadležnost je da balansira poslovanje Google-a sa ostatkom industrije. Korisnici će bez sumnje  i dalje biti praćeni, samo je način na koji će to biti izvedeno predmet debate. Zbog toga EFF upozorava da “godinama zagovaramo zabranu ciljanih oglasa na osnovu ponašanja ljudi na internetu. Oglašavanje na osnovu ponašanja, podstiče sve internet aktere da koriste tehnologiju praćenja, poput kolačića trećih strana, kako bi prikupili što više informacija o nama. Potrebno nam je robusno zakonodavstvo o privatnosti u Sjedinjenim Državama kako bi se osiguralo da standarde privatnosti ne postavljaju reklamne kompanije poput Google-a.”

Jednostavnije rečeno, trenutno nema rešenja za “noćnu moru” praćenja koja je sada vrlo stvarna za korisnike Chrome. Dizajniranje i lansiranje takvog rešenja više nije u potpunosti pod kontrolom Google-a. Privacy Sandbox se promoviše kao alternativa kolačićima, ali nije zamena za njih, iako se industrija oglašavanja ne slaže sa tim stavom.

S obzirom na to, diskusije između Google-a i regulatora su sada otvorene i skoro javne, a industrija praćenja će nastaviti sa radom kao i do sada. Elektronski Front za Privatnost (EFF) već dugo tvrdi da bi praćenje oglasa na osnovu ponašanja korisnika trebalo zabraniti, jer podstiče upotrebu tehnologije praćenja poput kolačića nezavisnih kompanija.

Za korisnike Chrome-a, to znači povratak na staro stanje bez očekivanih promena u skorije vreme. U međuvremenu, kako bi Apple rekao, “vaše pretraživanje interneta se nadgleda”, piše Forbes.