Apple je ispao iz top pet proizvođača pametnih telefona u Kini po prvi put od svog naglog uspona na tržištu. Prema istraživačkoj firmi Canalys, isporuke iPhone-a u Kini opale su za 6,7% na godišnjem nivou u drugom kvartalu 2024. godine.

Analitičari pripisuju ovaj pad ponovnom usponu domaćih brendova. Pomoću naprednih, lokalno proizvedenih komponenti, kineske kompanije poput Huawei-a, Vivo-a, Oppo-a, Honor-a i Xiaomi-a zabeležile su značajan rast. Huawei je, posebno, napravio snažan povratak na tržištu visokog ranga, izazivajući Apple-ov premijum status.

Kinesko tržište pametnih telefona u celini je poraslo za 10% na godišnjem nivou, sa preko 70 miliona jedinica isporučenih u drugom kvartalu. Vivo je predvodio tržište sa udelom od 19% (13,1 milion isporučenih jedinica), a sledili su ga Oppo, Honor i Huawei, svaki sa oko 10 miliona isporučenih jedinica. Xiaomi, koji je imao problema, zabeležio je rast od 17% na godišnjem nivou, ponovo se našavši među top pet sa 10 miliona isporučenih jedinica.

Nasuprot tome, Apple-ove isporuke pale su na 9,7 miliona jedinica, čime je njegova tržišna pozicija smanjena na 14%. Uprkos ponudama popusta do 23%, kompanija je teško održavala svoju poziciju. Domaći konkurenti su profitirali od lokalizovanih lanaca snabdevanja i jake lojalnosti brendu među kineskim potrošačima.

Kao odgovor na ovaj pad, Apple-ov glavni operativni direktor, Jeff Williams, nedavno je posetio Kinu kako bi se sastao sa zvaničnicima i ponovo potvrdio posvećenost kompanije ovom tržištu. Analitičari poput Lucas-a Zhong-a iz Canalys-a sugerišu da Apple treba da lokalizuje svoju platformu „Apple Intelligence“ za Kinu u roku od sledeće godine kako bi povratio izgubljeno tlo. Nadolazeća iPhone 16 linija takođe predstavlja priliku za povećanje potražnje i poboljšanje Apple-ove tržišne pozicije.

Međutim, konkurencija je oštra. Domaći brendovi nude atraktivne karakteristike po konkurentnim cenama, i ostaje da se vidi da li Apple može da se prilagodi i povrati svoju nekadašnju dominaciju u Kini.